카스(CASS) 마케팅事例analysis(분석)
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작성일 22-10-11 07:16
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레포트/경영경제
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Cass, BE NO.1 Project
MaHanGuk Consulting International
한국 본사
INDEX
Introduction
: marketing analysis, subject
Market report
: company ? SWOT, competitor,
customer ? STP
4P-mix strategy
: product, price, place, promotion
Conclusion
: strategy analysis,
prospect & possibility
서론
: 시장상황分析, 당면처리해야할문제
시장보고서
: 자사 ? SWOT, 경쟁자,
고객 ? STP
4P-mix 책략
: 상품, 가격, 유통, 촉진
conclusion
: 책략 分析,
展望과 가능성
Introduction
Market analysis
2006년 상반기 500㎖×20병 기중 9200만상자로
전년 동기 대비 1.7% 감소
지난해 4.3% 마이너스 성장을 기록,
감소폭은 크게 줄었으나 여전히 마이너스 성장세
맥주시장은 올 들어 1분기 까지도 감소폭이 6.5%로 약화
하이트 맥주는 3.5% 증가(5600만상자 출고)
마이너스 성장세를 벗어남
오비맥주는 8.9% 감소(3600만상자 출고)
Subject
93년 하이트맥주 출시 당시 시長點유율은 30%
94년 35%, 96년 43%로 업계1위 등극
2000년에는 53%, 2003년 58%를 차지
카스맥주는 점유율에서 크게 뒤지고 있음
Subject
1인당 주류 소비량, 주요 소비계층 인구 성장률 감소
→ 90년대 후반부터 성장 둔화
소득 수준 향상 → 위스키 시장의 성장,
건강에 대한 관심 증대
관련 업체의 marketing 으로 전통주 및 와인 시장의 약진
FTA에 따른 관세 인하로 외국 맥주의 국내 시장 진입 …(skip)
다.
